19 avril 2005

Premiers prix

On connaissait les marques nationales et les marques de distributeurs (depuis le fameux lancement de Carrefour en 1976). Depuis peu, il nous faut compter avec les premiers prix. Ces MDD, puisque ce sont bien des marques de distributeurs, lancées par toutes les enseignes en réaction à la progression du hard-discount, sont positionnées à des prix inférieurs aux prix des MDD traditionnelles. Ce développement des premiers prix peut avoir plusieurs conséquences :- freiner l’évasion de consommateurs vers le hard-discount,-... [Lire la suite]
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21 mars 2005

Valeurs des marques : petit rappel

En 2004, le magazine Challenges publiait, en association avec Interbrands, le palmarès des 30 premières marques françaises classées selon leur valeur. Les marques alimentaires sont bien présentes, mais finalement ne sont pas si nombreuses qu’on aurait pu le croire. On trouve donc : 05 Danone (4,8 milliards d’euros) 11 Moët et Chandon 12 Hennessy 15 Evian 17 Rémy Martin 25 Veuve Cliquot 29 Martell (237 millions d’euros) On remarque naturellement que 5 de ces 7 marques sont... [Lire la suite]
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15 mars 2005

Signatures et slogans alimentaires

Signature : Phrase souvent présentée sous la forme d’un slogan associée à la communication d’une marque ou d’une entreprise et signifiant ses valeurs ou son projet.Slogan :Phrase courte et facilement mémorisable, utilise de façon répétitive pour développer la notoriété d'une marque ou d'une entreprise et faciliter l'attribution des actions de communication. Source : Mercator - Lendrevie, Lévy, Lindon - 7ème édition - Dalloz Même si les signatures et/ou les slogans ne reflètent pas forcément la totalité du message d’une... [Lire la suite]
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09 mars 2005

Marques nationales et marques de distributeurs

Un des débats actuels du marketing est la question de la valeur d'une marque. Naturellement les distributeurs auront une réponse différente de celle des financiers. Ce n'est pas notre propos d'aujourd'hui. Nous nous intéresserons au consommateur, cet animal étrange qui, finalement, est celui qui achète avec l'argent de son porte-monnaie. Nous n'aborderons pas ici le débat du hard-discount dont la part de marché augmente non seulement de par une croissance organique mais aussi par une croissance mécanique du nombre de points de vente.... [Lire la suite]
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