04 avril 2005
L’alimentaire se mettrait-il au webmarketing ?
Pour fêter les 40 ans de sa fameuse (pour les inconditionnels) pâte à tartiner, Nutella se lance dans une opération promotionnelle dont le web est un des éléments essentiels.
Cette opération propose de réaliser ses rêves d’enfant (on est en pleine régression) grâce à de multiples propositions classées en plusieurs catégories : quand je serai grand je serai, s’offrir des cadeaux de rêves, briller sous les feux de la rampe, partir à l’aventure, découvrir le monde.
Nous, on aime bien le rêve (!) numéro 33 : visiter l’usine de Nutella.
Si la mécanique du jeu lui-même est d’une simplicité totale (il s’agit d’un tirage au sort), les modalités de participation incitent fortement à l’achat puisqu’il faut un code disponible sur les pots de Nutella ou en faire la demande par courrier.
Si le web n’est qu’ici qu’un moyen de gestion du jeu (l’offre est portée essentiellement par les pots de Nutella), il n’en reste pas moins qu’il s’agit encore d’un cas suffisamment rare d’utilisation du web au profit d’une opération promotionnelle d’un produit alimentaire.
Un exemple à suivre de près.